se uma cômoda convencional ou uma fashionista muito mais ousada, uma coisa é provável: seu guarda -roupa é apimentado com pelo menos alguns produtos que o outono Sob a categoria de produto de alta qualidade-de um Gossamer Carry a um com o logotipo do New Yorker, um gorro do Google ou uma camiseta difícil do Rock Cafe. Há algo sobre produtos de moda lançados por marcas que não são da moda que parecem fazer cócegas na fantasia de todos. Principalmente em Nova York, no entanto, da mesma forma em todo o país, na Califórnia, bem como no meio.
O padrão é claramente atraente para as marcas reais, à medida que os clientes se transformam em anúncios ambulantes assim que colocam as mãos nesses produtos principalmente livres. “Trata -se de retorno do investimento”, discute Gareth Parkin, criador da Gopromotional, fornecedor de presentes comerciais de alta qualidade. “Se você observar as estatísticas associadas ao marketing de rádio ou TV ou mesmo do Google AdWords [você notará], eles são um desperdício de espaço. O envio de canetas, por exemplo, que estão na mesa de alguém o tempo todo para publicidade subliminar, bem como o retorno do investimento é muito maior [do que outros desenvolvimentos muito mais convencionais da publicidade]. ”
Por que as marcas produzem mercadorias em primeiro lugar?
Obviamente, agora uma parte importante do marketing de uma empresa, bem como estratégias de publicidade, produtos de alta qualidade (às vezes entendidos como presentes de marketing) também ajudam a estabelecer o caráter de uma marca e a imagem. Se a distribuição de desinfetante para as mãos de alta qualidade, por exemplo, uma empresa indiretamente permite que os clientes entendam que se importa com saúde e bem -estar, bem como segurança e, ao utilizar os produtos, os consumidores parecem suportar crenças semelhantes.
“Se você usa um chapéu do Google, eu imagino que você está de pé para tudo o que o Google está”, afirma um amigo para mim ao falar sobre o assunto.
Segundo Parkin, essa lógica se mantém estável. O profissional realmente expõe que, no momento, todas as coisas de origem de maneira justa e ecológica parecem ser muitas proeminentes, já que “todo mundo gosta de sustentabilidade” e deseja que seus clientes entendam isso.
Apenas um mês atrás, a princesa britânica Eugenie foi ao seminário de modificação climática nacional de 2021 em Glasgow, com uma versão da Borgonha da garrafa de London Velvet, desenvolvida para formar a garrafa de oceano reciclável. Vendas do fundo do garrafa A cobrança de 1.000 garrafas de plástico com destino ao oceano. Claramente, a decisão da princesa de vestir o produto foi um enorme sucesso para a marca que faz … mas estava qualquer coisa para a princesa? Possivelmente até muito mais geralmente, qual é o empate de usar um transporte do fio? Por que as pessoas querem colocar mercadorias de alta qualidade?
Por que as pessoas querem colocar mercadorias de alta qualidade?
“É um fabricante de condições”, afirma mais um amigo meu com naturalidade. “Isso sugere que você está entendendo e também conectado com pessoas capazes de ter acesso específico a ou que compreendem e apreciem a importância de algo”.
Outros ecoaram seus sentimentos: “Se você trouxer uma sacola de fita, as pessoas terão o conceito de que você provavelmente é inteligente, hipster-ish, provavelmente bem lido”, afirmou alguém.
Parkin concorda. “É uma associação mental”, ele afirma antes de discutir que não se trata apenas de quem somos (por exemplo, visitantes reais do The New Yorker), no entanto, sobre quem queremos ser (queremos ser o tipo de pessoa que lê o novo Yorker), bem como sobre quem queremos que os outros nos vejam (queremos que os outros acreditem que somos o tipo de pessoa que lê o New Yorker, mesmo que não somos realmente assim).
Essa discordância é mantida enquanto o personagem e a imagem conectada a um logotipo específico for desejável. E se algo for baixa sobrancelha? Seríamos tão apaixonados por usar um gorro com, digamos, o logotipo da Wayfair contra ele contra o Google?
De certa forma, parece que a conexão entre os produtos de alta qualidade que selecionamos para usar e nossos personagens é ainda mais profunda – uma verdade tornada óbvia em Nova York durante a pandemia.
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O Merch de alta qualidade está aqui para ficar?
No meio de 2020, os nova -iorquinos começaram a exibir a Bodega Wear de alta qualidade, um praticamente inédito de “categoria” de roupas até então. As instituições regionais começaram a vender os produtos para passar por nível fiscal, desde que o tráfego diminuído. Ainda assim, parecia que aqueles que realmente utilizavam as canecas, chapéus e bolinhos não apenas queriam proclamar seu pertencimento, digamos, o East Village forneceu o local da loja cujo nome estava rebocado em suas roupas, mas também estabelece seu apoio para os negócios. Havia uma conexão mais profunda entre a bodega e a pessoa, uma conexão que foi além da moda e das declarações de personagens.
“Acredito que a publicidade tenha feito um círculo completo”, argumenta Parkin. “SempreVocê estava pessoalmente, assim como então ficou on -line, assim como agora foi o contrário. O que quer que esteja na Internet que as pessoas agora querem o físico. ”
Assim como as experiências artísticas foram imersivas – não somos mais materiais para olhar para um Vincent van Gogh à distância, porém o requisito de realmente nadar nele enquanto ia para a série de experiências artísticas imersivas que apareceram em todo o país – então tem dedicação de marca. Não podemos mais prometer lealdade a um negócio que não tem nada a terminar com a moda, utilizando seus produtos – exigimos realmente usar seu logotipo em nossa pele. Pode ser isso, já que fomos obrigados a fazer o oposto preciso de se abraçar por mais de um ano? Possivelmente.
Se o padrão de produto de alta qualidade está aqui para ficar é um palpite. Afinal, se houver um mercado que se altere continuamente até muito mais do que a moda, é marketing. No entanto, Parkin parece acreditar que esses produtos não vão a lugar nenhum.
“Acredito que sempre estará por perto, no entanto, terá que trabalhar com os tempos”, diz ele. “Tem que evoluir. Melhor agora, ele está focado na eco-amigável, além de se afastar das produções na China para coisas muito mais regionais, por exemplo. No entanto, quem entende qual será o próximo padrão? ” Comer saudável, talvez? O significado da leitura? quem sabe? No entanto, estaremos refletindo sobre tudo enquanto usaremos nossos suéteres Whole Foods.