se você observou que a Chanel tirou seus custos de bolsa de seu site no início desta semana, agora entendemos o porquê: ontem , O Women’s Wear todos os dias relatou que a marca começará a “harmonizar” seus custos mundiais em 8 de abril. Isso indica que alguns mercados verão consideráveis impulsos nos preços da bolsa, enquanto outros verão grandes quedas.
Para os compradores nos EUA, o efeito da modificação da política será um pouco moderado, mas aqueles que frequentemente entram na Europa e na Ásia provavelmente já estão conscientes do problema que a Chanel está tentando resolver com sua nova política. Como as flutuações de moeda mostradas no teste de aplicativos de software de negociação, bem como a potência decrescente do euro, uma bolsa Chanel recebida na França pode gastar um pouco da metade do que custa na China.
Naturalmente, isso leva a revendedores empreendedores que pegam tantas sacolas quanto podem no mercado europeu para oferecer nos países orientais, onde os custos são íngremes. O revendedor cobra um pouco de marcação e também lucra, o comprador economiza algum dinheiro e ainda assim recebe a bolsa e, finalmente, a Chanel perde o gerenciamento de sua cadeia de suprimentos, bem como todos os dados úteis do mercado que optam por isso . Da mesma forma, ele confunde as águas quando os consumidores estão tentando esclarecer o que é genuíno e o que é falsificado.
As três primeiras peças de estoque da Chanel para obter esse tratamento são três bolsas de destaque: The Kid Bag, 11,12 saco de aba, bem como saco de aba tradicional. De acordo com a WWD, o custo do garoto (o tamanho não é estipulado) na Europa aumentará de 3.100 e € para 3.720 €, enquanto na China, o outono será de ¥ 32.700 a ¥ 26.000. Para os 11.12, os custos europeus aumentarão de € 3.550 para 4.260 euros, bem como os custos chineses serão outono de ¥ 38.200 a ¥ 30.000. Mesmo se você não estiver familiarizado com as taxas de câmbio, pode dizer que essas são grandes mudanças – a bolsa infantil aumentará em quase US $ 650 na Europa, o que é um impulso muito maior em uma sacola de US $ 3.300 do que os 10%normais. As modificações para o retalho tradicional não foram lançadas, no entanto, como os custos anteriores eram exatamente os mesmos, bem como para os novos 11.12 sacos, os compradores provavelmente podem esperar custos semelhantes na nova estrutura.
Como mencionado anteriormente, os compradores americanos não têm muito o que se preocupar; A Chanel afirma que os custos nos EUA, no Canadá e no Japão já estão bem alinhados; portanto, as modificações serão muito mais sutis do que estarão na Europa e no resto da Ásia. Quando tivermos informações sobre quais serão as modificações e quando elas entrarão em vigor, nós o passaremos.
No entanto, há mais um aspecto nesta história que vai além das vendas na boutique. O representante da Chanel que conversou com a WWD sugeriu que essas modificações eram “sobre o futuro” da marca e, quando pressionadas, admitiu que isso não seria apenas em lojas físicas. Não há data para quando a Chanel aceitará o comércio eletrônico por suas malas, é claro, no entanto, manter os custos aproximadamente iguais (o objetivo é variar menos de 10%) em todo o mundo em todo o mundo é um passo enorme para obter as vendas da Internet possível.